湖南福彩:即开票高质量发展迈向新征程
发布时间:2023-05-17 10:41:00来源:中国福彩网


   万物复苏的春天,正是踔厉奋发的时节。湖南福彩更是春潮涌动,一股积蓄已久的力量正在迸发。

   2023年,截至目前即开票销量累计5.6亿元,同比增幅50.38%,在全国即开票迎来大好发展机遇的带动下,保持较高的增长速度,创历史最好成绩。
 

拓展渠道,场景销售阵地好

   进文旅、进景区、进活动现场……五一期间,湖南多地抓住黄金假期组织开展即开票多场景营销,通过“福彩+”和“+福彩”业态整合,打造多元化销售,实现场景销售425.3万元。

   近年来,湖南福彩大力发展即开票社会化销售场景,以体验互动为核心,构建以商圈联销、特色节日联销、假期联销、渠道联销等新销售场景为辐射,不断丰富销售场景,延伸市场触角。

   其中,在以“潮”为引领的福潮店和福潮体验店内,潮范十足的购彩环境吸引众多年轻购彩群体进店体验即开票游戏,全省600余家福潮店产生即开票销量1.69亿元,10%的销售站数量支撑起30%销量,尤其是长沙市国金街福潮店,起到“头雁”引领的标杆作用。
 

精准营销,上下联动效果好

   为增进用户喜爱度,湖南福彩紧扣“四新”协同,持续巩固传统营销渠道,重点发力新营销。

   1月份,即开票品牌游戏——“癸卯兔”系列生肖票精彩上市,受到众多购彩群体的追捧。在中福彩中心2亿元大派奖活动加持下,省、市联动,同频共振开展配套营销活动,派奖活动期间派出奖金 682.2 万元,占全国派奖奖金的3.4%,带动销售站销量增幅46.36%,累计销售生肖票 1.23 亿元,为今年即开票销售奠定了良好的市场基础,有效提振了从业人员的信心。

   长沙市福彩中心致力破圈营销,创新开展“春天约会快乐8,锦鲤大奖无限刮”营销活动,大胆探索快乐8与即开票的有机结合,活动现场通过快手、抖音、视频号同步线上直播,实时互动,引发社会讨论,超30万人在线观看,实现破圈发展,为销售网点开展自主营销提供了新思路。

   五一黄金假期期间,利用“心想事成-西游”新票上市契机,探索开展“彩乐绵绵福多多”即开票二次抽奖线上营销活动,推广湖南福彩IP品牌形象,抽奖活动有机会抽取“走近刮刮乐”活动名额、平板电脑以及盲盒等惊喜福利,活动期间累计参与总人次为281420次,累计扫票总金额为2243640元,中得“走近刮刮乐”活动名额的购彩群体中,80后彩民占到70%以上,搭建福利彩票和年轻社会公众之间的桥梁,为传播即开票品牌形象和福彩公益文化起到积极作用。
 

丰富游戏,即刮即开体验好

   即开票游戏产品不断推陈出新,游戏发行数量和玩法多样性都与国际接轨,产品定位年轻化、娱乐化、社群化消费方向。

   为满足市场需求,今年湖南省上市了“出彩兔子”“合和美”“非常有戏”“奖”“幸运123”“时来运转”“心想事成-西游”等新游戏,确保在销游戏保持20款以上,满足多场景、不同群体的消费喜好,充分发挥即开票游戏玩法简单易懂,参与门槛低,中奖面高,现场参与感较强的特点,受到更多年轻客群的关注、喜爱、认同,从而参与福彩公益事业之中。

   湖南福彩将继续深化责任彩票建设,践行“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨,加快高质量发展步伐,着力推进现代化福彩建设迈上新台阶。

 

湖北省福利彩票发行中心

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